中国经济周刊-经济网讯 5月23日，唯品会（NYSE:VIPS）发布2023年第一季度业绩报告。

财报显示，唯品会第一季度实现净营收275亿元（人民币，下同），同比增长9.1%，高于市场预期；Non-GAAP净利润为21亿元，同比增长45.8%。同时，一季度GMV为485亿元，同比增长14.0%；活跃用户数为4380万，同比增长4.0%。公司业绩稳健增长，用户活跃度明显提升。

唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示：“2023年我们的业务实现稳健开局。一季度，我们专注于打造差异化购物体验，抓住消费复苏带来的增长机遇。同时，我们正全面加强用户对平台上货品的高性价比认知，让用户想买大牌好货就想到唯品会。”

(资料图片)

此外，基于对公司未来持续发展前景的信心，继今年3月发布新的股票回购计划后，唯品宣布会扩大回购，将股票回购计划的规模由5亿美元扩大至10亿美元，回购将持续至2025年3月底。

穿戴类商品GMV同比两位数增长，新锐品牌销售同比增长54%

财报显示，一季度，平台上的穿戴类商品销售强劲，GMV同比实现两位数增长。同时，超级大牌日、今日大牌等栏目销售业绩同比增长均超过60%，超级品类日同比则有倍数级增长。

为满足消费者多元化需求，唯品会持续加大资源投入力度，扩充品牌及货品矩阵。一季度，平台上的新锐品牌表现突出，整体销售业绩同比增长54%，其中，业绩翻倍的新锐品牌达40个；随着更多国际大牌入驻，一季度，奢品品牌中的连衣裙、男女休闲鞋等品类同比增幅均超过50%。

同时，唯品会以消费需求驱动场景化打造，通过视觉升级与内容创新，提升用户购物的沉浸式体验。例如，超级爆款日栏目围绕热门露营主题拓展购物场景，新潮风格栏目针对甜酷少女风等穿戴趋势风格开展重点运营，均拉动相关品类销售业绩显著增长。

强化平台差异化优势，SVIP活跃用户数同比增长15%

面对市场机遇，唯品会持续聚焦买手制好货战略，强化平台差异化优势。一季度，唯品会积极整合内外部资源赋能买手，通过专业的培训与成熟的运作体系，提升买手选品与运营能力，持续为用户创造价值。

为丰富差异化货品供给，唯品会精选重点品牌开展唯品定制合作，为用户提供独家的货好价优商品。例如，春节期间，娇韵诗、后、薇诺娜、自然堂等十余个美妆品牌首次与唯品会IP形象“特卖兔”合作，推出联名定制套装，相关产品销量增势迅猛。同时，一季度，唯品会升级品牌会员运营管理系统，助力品牌开展精准运营，提升品牌会员个性化体验。

优质的会员服务也是唯品会的差异化特色之一。在长期稳定的深度折扣、会员权益与增值服务的基础上，一季度，唯品会联合各大品牌丰富超级VIP（SVIP）会员生活特权，新增肯德基、必胜客、叮咚买菜等福利券包，并将1+1实物礼常态化，进一步提升SVIP附加值以吸引更多用户加入。

随着用户黏性与满意度的提升，一季度，唯品会活跃用户数同比增速转正，同时，SVIP活跃用户数同比增长15%，贡献线上消费约42%。高价值用户规模持续增长，为平台高质量发展提供有力支撑。